Поведение конкурентов

Конкуренция!

      Как обычно ведут себя конкурирующие компании на одном рынке? Примерно как в  ситуации: мы делили апельсин, много нас, а он один. Все зависит от того, какие люди руководители и маркетологи. У них есть свои  правила поведения, воспитания, мировоззрения, жизненные ценности и этичность. Люди с самого детства учатся взаимодействовать друг с другом, вспомните детский сад, когда нескольким детям понравилась одна игрушка.

 Почему многих из нас так и не воспитали с детства или все воспитание было напрасным? 

Хочу напомнить о том, какие методы нечестной конкурентной борьбы используются:

1.      Черный пиар;

2.      Промышленный шпионаж;

3.      Демпинг – временный, а потом резкое повышение цен;

4.      Дезинформация;

5.      Подделка товарных знаков, продукции и т.д.;

6.      И еще очень много всего что можно придумать нехорошего.

Тем не менее, есть и честные методы конкуренции:

1.      Высокий профессионализм сотрудников, то есть постоянное обучение, отслеживание новых технологий, пополнение знаний, накапливание опыта, проявление инициативы и творческого мышления каждого сотрудника в компании;

2.      Выставление адекватных цен и правильное информирование клиентов о соответствии «цена=качество», только так люди-клиенты смогут правильно оценить предлагаемые товары или услуги и сделать правильный выбор по своим желаниям и покупательским способностям;

3.      Не надо говорить плохо ни о какой компании, ни прямо, ни косвенно. Черный пиар ухудшает имидж, он может быть как открытым, так и скрытым. Скрытый, как правило, содержит провокационную информацию, которая исходит якобы от жертвы. Я стараюсь не читать в Интернете сообщение о том что, «…..я вчера отравилась йогуртами фирмы L, такие не вкусные и….»;

4.      Постоянное отслеживание новых технологий, поиск новых поставщиков, следить за новостями и так далее позволит вам не опускаться до таких низких способов как подделка!

Я работаю в компании маркетологом и мне очень часто приходится встречаться с нечестными действиями конкурирующий компаний.  Сталкиваясь с подобными ситуациями, стараюсь жить по правилу: «В тебя камнем, а ты в них блином», «На зло отвечай добром»! Знаю что маркетинг может быть честным, а это и есть самый сильный метод конкурентной борьбы.

Как заказать видеоролик

Как заказать видеоролик?

Сейчас я хочу поговорить о том, как правильно начать работу с видеостудией.  Допустим, вы просмотрели множество портфолио видеостудий занимающихся изготовлением видеороликов и видеорекламы.  И уже решили с кем именно вы будете работать.

С чего начать работу и как правильно себя вести, чтобы не возникло недоразумений?

Для этого рекомендую дать точное техническое задание.

Давайте начнем!

Техническое задание для видеодизайнера:

1 пункт.  

Для начала надо описать  цель изготовления видеопродукции (видеоролик, заставка, презентация и т.д.).  Подумайте,  видеопродукт  должен быть:

-  информационным. Например,  рассказать о новом товаре или напомнить об имеющихся товарах.  В этом случае, надо приложить к техническому заданию уже готовые тексты;

- презентационным. Как правило, это видеоролик не большого хронометража 4-30 сек., в котором нет долгих описаний, только небольшие фразы;

- имиджевым. Если вы хотите рассказать о своей компании, сотрудниках, может быть событиях, которыми вы гордитесь.

2 пункт.

Опишите: где планируете размещать видеоролик -  в сети Интернет, на телевидении, в маршрутном телевидении, в кинотеатре, на плазмах в торговых центрах?   

Напишите, есть ли у вас ограничения по хронометражу.   Приготовьте для  дизайнера ваш брендбук, расскажите об особенностях  презентации продукта и других  характеристиках, которые могут отразиться на качестве видеоизготовления.

3 пункт.

Переходим к самой важной части – сюжет. Опишите, то что вы хотите видеть в видеоролике. Не надо выстраивать законченную концепцию видеоролика – это уже сделают в видеостудии, затем согласуют готовый сюжет с вами – с заказчиком.

 Пример написания: действие должно происходить в лесу, летом, должно светить яркое солнце, затем должен появиться логотип.

Вот и все! После этого, надо запланировать какое-то время на утверждение концепции видеоролика, лучше всего 2 недели. А дальше надо все оформить документально: составить договор с приложением, в котором будет описана утвержденная концепция видеоролика.

Только при таком подходе, результат работы с видеостудией будет великолепен.

Приступайте к работе, приносящей доход  и процветание вашей компании!

Фальшивка или настоящий видеодизайн?

Работая маркетологом в видеостудии «5dvision», я постоянно сталкиваюсь с такой проблемой: многие люди не понимают реальную стоимость и качество исполнения готового видеоролика. Сейчас есть  очень много исполнителей-видеодизайнеров, которые позиционируют себя, как  «профессиональный видеодизайнер».

                   Что значит понятие «профессиональный видео дизайнер»?

Фальшивка или настоящий видеодизайн?

                    Заявленное не всегда соответствует действительности!

Могу сказать, что в связи с бурным развитием технологий профессиональный видеодизайнер, должен постоянно пополнять и усовершенствовать свои знания и умения. Для того чтобы видео реклама смотрелась модно и эффектно, в ней применяются самые новые технологии, сочетания цветов, форм, грамотно выстроенные композиции и еще очень и очень много разных тонкостей. НО, есть множество так называемых «видео дизайнеров», которые узнали несколько возможностей создания эффектов в специальных программах и громко о себе заявляют:

«Профессиональное изготовление любой качественной видео рекламы!!!»

Такие псевдодизайнеры могут набраться новых знаний и начать применять современные эффекты, но и этого не достаточно. По хорошему, профессиональные видео дизайнеры работают в видеостудиях, в которых над созданием любой видеопродукции трудится команда специалистов.  Видеодизайн – это труд, требующий комплексных знаний, а не отдельно взятых элементов.

В результате, клиенты-заказчики попадают в заблуждение! Становится сложно оценить качество исполнения готового ролика. Исходя из своего опыта работы, хочу сказать, что перед тем как начать работать с видео дизайнером или видеостудией надо внимательно изучить портфолио, оно должно быть обязательно. А еще что, не мало важно: надо убедиться в том, что работы, представленные в портфолио, выполнены именно этим исполнителем – попросите показать вам скришоты изготовления (исходники).

Попробуйте оценить представленные работы, выбрать те которые вам нравятся, увидеть в портфолио что-то особенное – то чего нет у других. Не пожалейте времени, это очень важный момент при создании качественной рекламы, который зависит только от вас.